学习小红书

先是介绍了newrank 新红网站, 可以搜索小红书的一些数据. 和小红书官方的蒲公英类似. 注意不是千帆, 千帆是卖家订单管理.
新红虽然是非官方, 数据刷新肯定不如官方及时, 但是比蒲公英的数据肯定更全面的. 蒲公英的目的是要推荐商家与博主合作, 并且管理自己与博主合作的笔记, 所以像是笔记版的1688, 包括筛选博主, 筛选笔记,管理合作的笔记. 所以是没有全局的数据的, 比如某一个类别的整体数据表现. 当然单个博主的数据还是挺全面的. 包括其笔记内容和粉丝画像等.

新红和蒲公英对比

数据	新红	蒲公英
大盘数据	有, 种草流量大盘可看到类别下面的商业笔记和种草达人数量, 计算含商量	无
博主筛选,找对标账号	有, 找红人-红人搜索, 按作者类别/ 粉丝数/ 进行筛选.列表中可以看到合作品牌数	有, 在寻找博主-博主广场中, 可以按内容类目/ 粉丝量搜索. 但合作的笔记数需要点入博主详情页, 笔记案例-按笔记类型-合作笔记中查看, 也可以看近期传播表现-近90日查看笔记数据

课程内容

这一节说定位和赛道,我认为本质还是降本(成本维度)增效(变现维度),另外看自身能力(能不能做)和优势(做的比别人好).
除了上面的优势外, 还有所谓养成号,如挑战减肥多少斤第N天.
赛道: 主题 .
三类赛道:

• 观点: 心理学,情感等,输出价值观
• 类目: 类似电商类目的选择
• 人设: 经营自己,相对较难
  变现: 广告/咨询/社区/群聊

评估广告变现能力:

• 不同赛道的含商量, 大牌不太在乎变现, 可能只想种草. 对应一个垂类市场变现能力就强

定义含商量: 商业笔记数量/种草达人数量 种草大盘
如 影视综: 6345/63110 = 0.1商业笔记(报备)/种草达人.
科技互联网 0.03, 美妆: 0.3 健康养生:0.4 职场: 0.01 旅游: 0.05 家居家装: 0.1 运动健身: 0.08 摄影摄像: 0.01 情感星座: 0.1 科学科普: 0.04 母婴 17w/79w=0.23 美食: 0.05 生活: 0.08 交通工具 <0.01 教育 0.03
小博主主要走非报备. 报备:非报备=1:1

• 对标账号的变现能力分析
  举例账号: 内在小孩关爱计划
  teacher账号 阿言roy(地方的MCN) 挪威Talk
  其他 魏知新(No1 麻瓜MCN)

搭建人设
个人优势转化为他人价值(1. 利他; 2. 观点引发共鸣)
个人简介: 1. 介绍成就; 2. 经历; 3. 账号主要内容; 4. 联系人/Slogan

小红书主页经营:
头像/背景/介绍/打卡瞬间/封面 (这些都是告知算法自己是什么账号)
深耕.不单单是重复,还要做深.
商家倾向于投中小博主(1~5W)

红人搜索:作者类别

维系微信和小红书群。小红书群用于转发点赞，微信群用于聊天。
图文还是视频？答：从图文转视频。
知识类成本<非知识类的成本
单一场景<多场景
xx 100个系列
数码赛道抽奖比较容易提升点赞
标题反复强调相同的点，形成强化
呈现形式带植入点（产品植入）就容易变现广告
利用社会资源降低成本
要判断选题吸引观众的原因：是标题文字还是封面图片？
笔记分为两种：冲流量和粉丝的笔记（未来隐藏）和长期呈现的
笔记要写得扎心
观众为什么要点进来形成流量？奔着热点话题.
一开始不要打造差异化，先形成足够的用户（做好模仿），再去差异，筛选出用户。

小红书选题策略

• 流量选题
• 人设选题
• 商业选题
  选题需要挖掘而不是去凭空想

自动化：在发现页找选题：点赞高的题目->搜索->看其中有多少点赞高的->看点赞高的作者粉丝数是否低->给出评分。最后要排除封面太好看点进来的。
点赞高有三个原因：1选题好，2粉丝多，3封面靓。要去排除2和3，找到仅因为选题好而获赞的选题。(粉丝少但流量高）
新鲜度：区分是最近的流行爆款（一个月内）还是长期的爆款（年年有）
建立选题库

通过tag寻找。点击tag->筛选->最热->回到上面的路径，找低粉高赞的选题。

通过笔记灵感寻找。小红书“创作服务平台“->笔记灵感->最热。有点接近于笔记灵感

同样的选题反复讲。 看到还有个区别是内容更加真诚更容易吸引人。

新红查找法（付费的）。新红中按互动量排名搜索。
还可以按爆款笔记排行榜查。

火过的选题还会再火，过段时间再次做。